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咱们访谈过15个品牌人、操盘手,发现从业者共同认为本年618没太多悬念,不少头部大牌对刀法直言:除了天猫、京东、拼多多,抖音电商渐渐的变成了他们这次年中大促又一个首要“战场”。甚至在年头营销规划傍边,就有许多品牌人拟好了专项预算,全部以抖音为先。
刀法重视到,作为国内日活排名TOP的途径,抖音电商近两年确真实大力推动内容场景和货架场景交融。那么,品牌在这里体现终究怎么?是流量的“假昌盛”仍是生意的“线好物节告一段落。刀法第一时间联系到果集·飞瓜数据,为广阔从业者带来24个品类TOP10的品牌榜&店肆榜,
数据阐明:榜单依据计算期内品牌参加正式期大促的产品预估销售额进行排名,未经审计,或存疏忽,敬请体谅与纠正!
保健食物/膳食养分弥补食物:诺特兰德,小胖瓶/WONDERLAB预估销售额过亿。此外,尽管身陷争议,五个女博士仍然凭仗销售额位列TOP6。
2、美容护肤,彩妆/香水/美妆东西,美容/个护仪器,黄金/彩宝/钻石/珍珠
美容护肤:高端护肤品品牌占有了美容护肤品类的TOP5,契合近年美妆护肤赛道高端化的消费趋势。上榜一切品牌预估销售额均过亿。
黄金/彩宝/钻石/珍珠:尽管我国黄金曾被媒体质疑“贱价促销、线获得不俗战绩,亿级体现远远领先于其他品牌。
日子电器:上榜品牌均为国产品牌,呈现出显着的智能化、个性化趋势。其间,TOP2销售额预估过亿。
与其他赛道比较,在计算时间内,本地日子服务上榜的品牌仅8席,仍有较大的增加空间。尽管抖音在早一点的时分泄漏不再以GMV作为2023年下半场的重要方针,但刀法了解到,本地日子服务在内部仍然是重要的事务板块。
零食/坚果/特产:上榜的10家店肆GMV均在千万等级,前4名在附近的金额档位,第5-10名处于另一个金额档位。
保健食物/膳食养分弥补食物:诺特兰德官方旗舰店步步为营,拿下TOP1。除了新锐品牌,汤臣倍健官方旗舰店、仁和食物旗舰店等老练品牌也值得重视。
2、美容护肤,彩妆/香水/美妆东西,美容/个护仪器,黄金/彩宝/钻石/珍珠
彩妆/香水/美妆东西:国产美妆品牌近半,花西子官方旗舰店GMV断层位居TOP1。
美容/个护仪器:极萌美妆旗舰店、雅萌官方旗舰店、觅光AMIRO旗舰店均在过亿水平。
女装:不只有Teenie Weenie官方旗舰店、蕉下官方旗舰店等女装品牌进入TOP10,熟龄女装、高端女装也十分受欢迎。
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰:店肆销售额TOP10简直由老练品牌的官方旗舰店占有。洗护类囤货心智比较强,且相对来说仍是比较旗鼓相当。
酒类:尽管线上途径在传统酒水品类营收中的占比较低,不过,本次抖音618好物节TOP10酒类店肆仍然收成了数亿GMV。其间,五粮液在抖音商城开展比较稳健,有两家店肆上榜。
刀法调查到,部分品牌发布的战报和第三方组织供给的榜单之间有必定不同,系计算口径不同,故再次阐明。榜单仅供参考,期望可认为各位供给必定的趋势调查。
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